Мы выявили тенденцию в секторе тематических парков: структурирование этих развлекательных заведений вокруг ненарративных брендов — то есть брендов, не связанных с вымыслом или развлечениями. Другими словами, это происходит, когда корпоративная идентичность бренда становится целостной вселенной впечатлений, предлагаемых тематическим парком. Примерами являются LEGOLAND и Ferrari Land. Они иллюстрируют эту тенденцию, являясь алиби, которого они неуклонно придерживаются.

С помощью своих тематических парков бренд LEGO создал собственный мир, основанный на таких концепциях, как творчество, исследование и обучение. Эта тематическая вселенная не адаптирует уже существующий сюжет, а создает повествовательный опыт на основных ценностях бренда. Она превращает физический продукт — строительный блок — в иммерсивный и узнаваемый во всем мире опыт.

Аналогичным образом, Ferrari Land переносит основные элементы автомобильного бренда — скорость, дизайн, инновации и престиж — в тематический парк. Ferrari не является вымышленным персонажем из мира развлечений, а создает нарратив и впечатления, которые превращают его промышленное и спортивное наследие в тематическую среду, способную эмоционально воздействовать на широкую аудиторию. Сам бренд становится историей.

Такие тематические парки, сосредоточившись на одном бренде — прочно закрепившемся в коллективном сознании — предлагают целостное и целенаправленное предложение. Более того, эта стратегия позволяет бренду выделиться на высококонкурентном рынке. Запоминающиеся впечатления, которые они дарят, укрепляют лояльность посетителей и расширяют международное присутствие, часто в регионах, где коммерческое присутствие компании ранее было ограничено. По сравнению с тематическими парками, основанными на интеллектуальной собственности — такими как парки Disney или Universal — они, как правило, меньше по масштабу.

Помимо простой экономической выгоды, эти брендированные тематические парки не только повышают узнаваемость и воспринимаемую ценность бренда, но и выступают в качестве постоянно действующих коммуникационных платформ. Они укрепляют его имидж, привлекают новую аудиторию, которая, возможно, никогда раньше не взаимодействовала с его продукцией, и подтверждают его культурную значимость в медиапространстве.

Тяньшу Лиу, старший архитектор Отдела архитектуры Amusement Logic