Hard Rock Park, открытый в апреле 2008 года в Миртл-Бич, Южная Каролина, США, стал первым в мире тематическим парком, посвященным рок-н-ролльной музыке. Несмотря на крупные инвестиции и уникальный опыт, который он предложил поклонникам рок-музыки, парк с треском провалился всего через 5 месяцев после открытия. В памяти он оставил горько-сладкую историю.
В Хард-Рок-парке было шесть тематических зон и одни из самых инновационных аттракционов своего времени. Среди них американские горки Led Zeppelin — The Ride, объединившие скорость и музыку легендарной британской группы, или Nights in White Satin: The Trip — чувственный опыт, вдохновленный знаменитой песней группы The Moody Blues.
Мировой экономический кризис 2008 года, серьезно затронувший туризм и потребительские расходы, сократил приток посетителей. Конкуренцию с такими гигантами, как Disney World и Universal Studios, оказалось практически невозможно преодолеть, и в сентябре 2008 года, всего через 5 месяцев после открытия, Hard Rock Park объявил себя банкротом.
Mattersfact - CC BY-SA 4.0
Затем произошла смена владельца, и в 2009 году под названием Freestyle Music Park было решено оживить парк, ориентированный на определенную нишевую аудиторию. Тематика расширилась на большее количество музыкальных жанров, но финансовые проблемы продолжились. В сентябре того же года он закрылся окончательно. Из 30 000 ежедневных посетителей, ожидаемых в пик сезона, в первый год своего существования тематический парк привлек лишь небольшую часть — около 800 000 человек.
Провал Hard Rock Park, а затем Freestyle Music Park был обусловлен, на наш взгляд, совокупностью факторов. Среди них экономический кризис, конкуренция с устоявшимися парками, отсутствие эффективного маркетинга и завышенная оценка спроса на такой специализированный парк.
В конце концов, аттракционы и сооружения парка, которые были проданы или разыграны на аукционе, оказались в других тематических парках или на ярмарках по всему миру. Несмотря на свою короткую жизнь, Hard Rock Park (или Freestyle Music Park) напоминает нам о рисках и проблемах нишевых тематических парков, какими бы инновационными они ни были.
Мануэль Хинес, старший архитектор Отдела архитектуры Amusement Logic
Изображение в заголовке: Mattersfact — CC BY-SA 4.0
