Не став еще приоритетом для населения, экологическое сознание, без сомнения, значительно выросло за последние десятилетия. Экологическое движение 60-х годов представляло собой практически меньшинство неформалов, пока не возникли первые «зеленые» политические движения 70-х. В конце 80-х годов появился термин «устойчивое развитие», а с конференции в Рио-де-Жанейро в 1992 году он стал частью нашего словаря и регулярно появляется в заголовках масс-медиа. Но люди обычно идут впереди правительств, и потребительские привычки опережают законы и нормы. Поэтому новые поколения эти темы беспокоят намного больше, чем предыдущие.