Похоже, индустрия развлечений открыла новую главу в сфере досуга: разве не ярким примером является превращение самых популярных сериалов и фильмов с цифровых стриминговых платформ в захватывающие физические пространства? Действительно, эти новые аттракционы, получившие в некоторых отраслевых отчетах название стрим-парков (Stream Parks), начинают разрабатывать новую концепцию тематических парков. Новаторским и наглядным примером этой тенденции является Netflix House – платформа, которая превратила бывшие универмаги и торговые центры в США в постоянные пространства, посвященные самым популярным сагам из своего цифрового каталога.
Согласно отчету Bloomberg CityLab, Netflix House стремится стать чем-то большим, чем просто магазином товаров или временной выставкой. Это «постоянная реклама бренда», которая сочетает в себе кино, заведения питания, розничный магазин и интерактивные аттракционы. Первый из таких стрим-парков, открытый в конце 2025 года в торговом центре King of Prussia (Пенсильвания), занимает почти 10 000 м2 территории бывшего универмага.
Гибридная модель, сочетающая в себе элементы тематического парка и развлекательного центра
Концепция Netflix House, как ее описывает Bloomberg CityLab, находится где-то между высококонцептуальным тематическим аттракционом в стиле Диснея и тематическим рестораном. Вход бесплатный, но за большинство развлечений берется оплата. Посетители могут попробовать свои силы в квест-комнате, вдохновленной сериалом «One Piece. Большой куш» — экранизацией популярной манги — или насладиться одним из многочисленных развлечений, основанных на сериале «Среда» о семейке Аддамс, — например, побывать на необычном фестивале «Канун изгоев», прогуляться по коридорам Академии Невермор или сыграть в 13 проклятых карнавальных игр — конечно же, также можно пойти в кинотеатр, чтобы посмотреть фильм или живое представление, или подняться в тематический спортивный бар с неоновыми вывесками и отсылками к другим хитам платформы.
Стратегия, как она была объяснена в интервью Bloomberg CityLab Грегом Ломбардо, руководителем отдела организации досуга в Netflix, отвечает на вопрос, который волнует всех, кто за выходные «проглатывает» целый сезон сериала: «Что дальше?» Ответ находится в торговом центре, где они могут получить доступ к контенту из своей любимой вселенной, поделиться им и потребить его в физической и социальной среде. Это приверженность концепции «шопинга, основанного на впечатлениях», которую многие девелоперы торговых центров внедряют уже несколько лет, полагая, что развлекательные мероприятия будут привлекать постоянных посетителей в их заведения.
Стрим-парк против парка Диснея: ключевые различия
Но возникает вопрос: чем такой стрим-парк, как Netflix House, отличается от традиционных тематических парков, таких как парки Disney или Universal?
Что касается их происхождения и нарратива, парки Диснея построены на огромном наследии культовых объектов интеллектуальной собственности (ИС), — таких как Микки Маус, «Звездные войны» или вселенная Marvel — и традиции семейных историй. В отличие от них, стрим-парки рождаются из успешных современных франшиз на цифровых платформах, которые более эфемерны и сегментированы. В то время как Дисней стремится к универсальному опыту, Netflix House предлагает фрагментарное погружение в совершенно разные миры, основанное на его разнообразном и постоянно меняющемся каталоге.
С точки зрения масштаба и инвестиций, строительство Диснейленда — это колоссальное предприятие; более того, это настоящее туристическое направление. Парк развлечений, подобный Netflix House, напротив, имеет модульную конструкцию, легко адаптируется и может быть интегрирован в существующую коммерческую инфраструктуру, например, в бывший универмаг, и требует значительно меньших инвестиций, хотя и довольно существенных; эксперты, опрошенные Bloomberg, оценивают стоимость примерно в 2600 евро/м².
Наконец, если рассматривать бизнес-модель, то классическая модель тематического парка основана на продаже билетов на целый день. Netflix House, с другой стороны, использует модель бесплатного доступа с платными аттракционами, а также продажей еды и сувениров; кроме того, эта модель интегрирована в местный досуг, а не обязательно является местом для отпуска.
Тенденция, имеющая глобальные последствия
Согласно Globetrender, ссылаясь на отчет British Airways Holidays о тенденциях в сфере путешествий за 2026 год, 38% путешественников — в данном случае британцев — хотели бы «попасть внутрь» своего любимого сериала или видеоигры. Таким образом, вполне вероятно, что «технологический эскапизм» станет ключевым фактором в выборе развлечений публики. Концепция стрим-парка прямо упоминается в отчете, где цитируются не только Netflix House, но и проекты смешанной реальности китайской цифровой платформы iQIYI, а также аттракционы на основе Minecraft, разработанные для Великобритании и США.
Это наводит на мысль о будущем, в котором другие гиганты цифровой дистрибуции — такие как Amazon Prime Video, Apple TV+ или HBO — смогут создавать собственные физические пространства и переносить истории, которые раньше потреблялись в одиночестве, в места для социальных встреч.
Вызовы и вопросы
Тем не менее, эта модель вызывает некоторые вопросы: какова конечная целевая аудитория? Пары, подростки, семьи или корпоративные группы? Широкий каталог Netflix может разбавить впечатления и сделать их слишком универсальными для более специализированных поклонников, или наоборот.
В любом случае, очевидно, что Netflix House представляет собой амбициозный эксперимент. Это не просто тематический парк, а физическое и социальное продолжение алгоритма платформы, пространство, где рекомендации платформы обретают трехмерную форму. Успех или неудача этого проекта проложат путь для других платформ, которые будут решать, должны ли истории, которые их пользователи смотрят в облаке, также иметь физическое присутствие в местном торговом центре.
Источники: Bloomberg CityLab, Globetrender, Netflix House.
Изображения: Netflix House.
