В ноябре 2025 года, в одном из конгресс-центров Эр-Рияда, развернулась сцена, которая могла бы показаться необычной ещё пять лет назад: мэр Майами обсуждал маршруты устойчивого городского туризма с представителем Минтуризма Саудовской Аравии; CEO Expedia делился данными о поведении поколения Z с директором марокканского города Шефшауэн; инженеры из Венеции и технологи из Силиконовой долины совместно проектировали алгоритм, способный предсказать скопление людей на площади Сан-Марко за 48 часов до события. Это был не просто саммит. Это был первый публичный запуск TOURISE — не конференции, а «машинного отделения» (engine room) глобального туризма.

Инициатива, рождённая под эгидой Министерства туризма Саудовской Аравии, уходит корнями в простое, но редкое понимание: отрасль, формирующая до 10 % мирового ВВП, слишком долго развивалась фрагментарно — политики регулировали, инвесторы финансировали, технологи изобретали, но почти никогда они не сидели за одним столом до того, как решение становилось кризисом. TOURISE создан, чтобы изменить это. Его цель — не генерировать декларации, а ускорять принятие решений, превращая диалог в действие, а намерения — в проекты.

И первые результаты уже осязаемы. На той же встрече был объявлен портфель совместных инвестиций на 97 миллиардов евро — цифра, которая, будучи озвученной в тишине после презентации, заставила даже самых матерых инвесторов перепроверить цифры в своих планшетах. В него вошли не только гиганты вроде Meliá, Radisson и Accor, но и локальные саудовские холдинги — AlFozan, Al Kathiri, Alothaim, — чья вовлеченность говорит о глубокой интеграции проекта в национальную повестку «Vision 2030».

Еще более показательна вторая инициатива — TOURISE Destination Initiative: попытка применить искусственный интеллект не для персонализации рекламы, а для спасения жизней. Венеция, страдающая от избыточного туризма и наводнений, Майами, уязвимый к ураганам и давкам на мероприятиях, и Шефшауэн, чьи узкие улочки могут превратиться в ловушку при панике, объединились в пилотном проекте по созданию систем раннего предупреждения, основанных на анализе потоков, погоды и социальных сетей. Здесь ИИ — не инструмент монетизации, а технология ответственности.

Но, возможно, самое важное — это то, что TOURISE не заканчивается с закрытием дверей конгресс-центра. Платформа остаётся открытой: через сайт, через бюллетени, через рабочие группы, собранные вокруг конкретных вызовов — от декарбонизации авиаперелетов до защиты нематериального культурного наследия. Это — постоянный диалог, где время реакции становится новой валютой доверия.

Следующий саммит назначен на март 2027 года — снова в Рияде. Но уже сегодня TOURISE доказывает: будущее туризма не будет написано в одиночку. Оно будет сконструировано — как мост, как система, как единое пространство действия, где политика, капитал и инновация наконец-то работают не друг против друга, а в унисон.

Источники: Business Wire 1, Business Wire 2, TOURISE.
Изображения: TOURISE