От первого палаточного лагеря на Майорке до курортов по всему миру с их революционной моделью «всё включено». Узнайте историю легендарного бренда.
Начало утопии
Когда отпуск был привилегией немногих, один человек решил изменить правила игры — или, точнее, туризма. Был 1950 год, и многие раны Второй мировой войны ещё не зажили. Именно тогда бельгиец Жерар Блиц, гравёр бриллиантов, бывший участник Сопротивления и олимпийский игрок в водное поло, мечтал о месте, где радость и свобода сливаются с природой. Так родился Club Med (тогда Club Méditerranée SA) — революционная идея, которая и сегодня, через 75 лет, продолжает добавлять строки в свою собственную легенду.
От палаток к ответственному роскошному отдыху
Всё началось на золотых песках Майорки, Испания, где Блиц впервые установил лагерь из палаток, арендованных у Гильберта Тригано, который вскоре стал его партнёром и оставался им всю жизнь. Но это были не обычные каникулы: за фиксированную цену гости, называемые «Gentils Membres» (GM), что можно перевести как «доброжелательные члены», проводили две недели, наполненные активностями, едой и дружбой. В тот летний сезон 1950 года 2400 человек спали под звездами в майоркинском городке Алькудия, используя военные излишки посуды, занимаясь водными лыжами или игрой в петанк. Это был зародыш концепции, которая навсегда изменила туризм: идея «всё включено».
Анимация «Gentils Organisateurs»
Одним из уникальных аспектов Club Med был дух общины, царивший на его территориях. Команда «Gentils Organisateurs» (GO) — или доброжелательных организаторов — представляла собой мультикультурный коллектив аниматоров, спортсменов и художников. Они не только организовывали мероприятия, но и разделяли стол, игры и смех с гостями. Вечера при свете луны, с гитарами и импровизированными выступлениями, стали душой Club Med. Как говорил Блиц: «Удобство заключалось в красоте места, солнце, дружбе и, прежде всего, свободе».
Инновации и глобальное влияние
Club Med не ограничился Средиземным морем. В 1955 году, вдохновлённые полинезийской культурой, Блиц и Тригано открыли курорт «всё включено» в Таити, Французская Полинезия. В 1957 году они запустили первый горнолыжный курорт в Лезене, Швейцария. Инновации, такие как шведский стол (1965) или Mini Club (1967) — «первая в мире программа детского ухода во время отпуска» — стали вехами в мировой индустрии отдыха. Сегодня 68 курортов Club Med, от Сейшельских островов до Марокко, являются символом ответственного роскошного отдыха с инициативами, такими как фонд Happy to Care и экологически устойчивые курорты, например Michès Playa Esmeralda.
Иконические символы и легенды
75 лет истории дают много интересных фактов. Например, что стало с культовым браслетом бара, вдохновлённым полинезийскими гирляндами? Сегодня он превратился в цифровой браслет. А футболка с номером 45 остаётся частью фольклора Club Med, хотя её происхождение остаётся загадкой: «Празднование 45-летия клуба? Футболка хоккеиста, предоставленная американским GM? Оммаж к 45-й параллели?»
Знаменитый трезубец логотипа символизирует Посейдона, «защитника морей и океанов», или тришулу богини Шивы, «воплощающую баланс космоса». В 2024 году несколько международных художниц, включая Алексию Винтерхалтер (Италия), Жоао Инсерти и Наю Чесчин (Бразилия), Юкай Ду (Великобритания), Алекс Проба (США), Агат Марти и Лиз Мейлман (Франция), а также Джен Ду (Китай), переосмыслили этот символ.
Club Med стал не просто брендом, а культурным явлением. Его имя встречается в фильмах, таких как Copper Mountain , где Джим Керри и Алан Тик путешествуют в горный курорт Club Med в Колорадо, и в популярных выражениях, например, «Это не Club Med!», высмеивающих тех, кто слишком увлекается весельем.
Будущее счастья
После 75 лет Club Med продолжает писать новые главы своей туристической эпопеи. Следующая — первый интегрированный пляжно-сафари-курорт в Южной Африке, который откроется в 2026 году. Этот проект отражает видение бренда, которое соединяет природу и роскошь. С 15 000 GO из 96 стран, поддерживающих магию каждого курорта, Club Med остаётся верным своему наследию. Это бренд, который смотрит не в прошлое, а в будущее, потому что, как учил Блиц, счастье — это не пункт назначения, а путешествие.
Источники: Club Med 1, Club Med 2, Globetrender, Wikipedia.
Изображения: Club Med (Claude Gorsse, Maud Delaflotte, François Peyranne, Lise Mailman, Jen Du, Agathe Marty, Naia Ceschin, Bleu Paris).
