Тематические парки — это не просто места для отдыха и туризма. Они являются своего рода термометром общества и отражением его состояния, как это было видно в 2020 году во время пандемии. Именно поэтому данные о посещаемости — это больше, чем просто цифры: они шкала этого термометра.

В 2019 году более 500 миллионов человек по всему миру прошли через кассы тематических и развлекательных парков. Однако принудительное закрытие в 2020 году привело к беспрецедентному падению посещаемости, сократив ее на 60-70% в большинстве туристических рынков. Сегодня, когда посещаемость тематических парков восстанавливается или приближается к историческим уровням 2019 года, глобальная карта индустрии развлечений снова обретает свои знаковые имена:

Лидеры среди тематических парков мира

Walt Disney World во Флориде, США, остается Меккой семейных развлечений, с посещаемостью в 2023 году, превышающей 17 миллионов посетителей. Немного позади идёт Disneyland в Калифорнии, США, чей замок Золушки принял чуть более 17 миллионов человек.

Но феномен выходит за привычныеы границы: Tokyo Disneyland, с почти 13 миллионами посетителей в год, доказывает, что модель Disney идеально подходит для разных культур, в данном случае японской.

Universal Studios в Осаке, Япония, который принял 16 миллионов человек в 2023 году, демонстрирует устойчивый рост благодаря фокусу на франшизах фильмов — так называемых в индустрии «интеллектуальных свойствах», превращенных в иммерсивные переживания.

Восход Азии: новые тематические парки, меняющие правила игры

Китай пишет свою собственную историю в индустрии отдыха, туризма и развлечений, особенно в сфере тематических и развлекательных парков:

• Chimelong Ocean Kingdom в Чжухае не только превышает 12,5 миллионов посетителей, но и переосмысливает концепцию тематического парка:
  • Огромный аквариум
  • Сафари-парк
  • Аттракционы мирового уровня

Его успех заключается в том, чтобы предлагать невозможное под одной крышей, сочетая образование и выброс адреналина в уникальном формате.

Everland в Южной Корее, принадлежащий Samsung, доказывает, что инновационные технологии создают устойчивую лояльность. Его гибридные аттракционы, где виртуальная реальность сочетается с физическим движением, превратили парк в лабораторию инноваций.

Реинкарнация, другими словами, реинвестиции, как стратегия

Никогда не принимайте существующие потоки как должное — эта идея, кажется, стоит за миллиардными инвестициями в тематические парки и аттракционы.

Disney объявила в сентябре 2023 года, что в течение следующих 10 лет она инвестирует €55 миллиардов в своё подразделение тематических парков, что представляет собой почти двойное увеличение капитала по сравнению с предыдущими инвестициями.

В 2023 году Shanghai Disney представила свою седьмую тематическую зону, Zootopia Land, с передовыми аниматрониками.

Universal делает ставку на интеллектуальную собственность, инвестируя в блокбастеры, такие как Гарри Поттер и Парк Юрского периода, превращая их в мультисенсорные переживания.

В марте 2024 года анонсировано открытие Epic Universe в мае, нового тематического парка стоимостью €5,5 миллиардов, включающего 5 потрясающих миров, среди которых:

• Волшебный мир Гарри Поттера
• Парк Юрского периода

Пресса прямо указывает на Epic Universe как на прямого конкурента Walt Disney World. Однако окончательный исход битвы гигантов станет ясен лишь после публикации данных о посещаемости тематических парков и аттракционов за 2025 год.

Источники: Statista, Walt Disney Company, Blog Mickey, Fast Company, Disney Parks Blog, Universal Orlando.
Images: Walt Disney World, Universal Studios, Chimelong Ocean Kingdom.