Туризм стимулирует экономику… теоретически, поскольку страны, принимающие большое количество туристов, также являются крупными эмитентами туристов.
Туризм открывает двери к новым культурам и впечатлениям, но он также стимулирует экономики стран, являющихся туристическими направлениями… по крайней мере, теоретически. Действительно, страны, принимающие большое количество туристов, часто одновременно являются и крупнейшими отправителями туристов. Иными словами, так же как они привлекают иностранную валюту благодаря расходам туристов внутри страны, они экспортируют её, когда их граждане путешествуют за границу. Хотя цифры, которые обычно попадают в заголовки, относятся к общему доходу или валовому вкладу туризма в ВВП, мы хотим здесь подвести итог и предложить новую перспективу — насколько позволяют доступные данные — чтобы у вас сложилось более реалистичное представление о ситуации. Давайте сначала рассмотрим данные о доходах:
Гиганты и их последователи: кто лидирует в мировом туризме?
Согласно данным за 2023 год, США закрепили своё положение как туристический рынок с наибольшим экономическим влиянием в мире, где туризм внес около €2,18 трлн в ВВП страны — это эквивалент совокупного ВВП Италии, Мексики и Турции. За ними следует Китай с €1,2 трлн (его доходы снизились на €420 млрд по сравнению с 2019 годом). Стоит отметить, что в этих случаях данные включают как внутренний туризм (туризм граждан страны), так и внешний туризм (вклад международных туристов).
Что касается Европы, то туризм здесь разнообразен, как и страны континента. Германия, Франция, Италия и Испания — именно в таком порядке — находятся среди стран, где туризм составляет наиболее значительную долю экономики. Германия со своими замками и Франция с Эйфелевой башней конкурируют за лидерство. Однако именно Испания выходит вперёд в относительном выражении: туризм составляет 12,3% ее ВВП, демонстрируя жизнеспособность модели, основанной на солнце и песке, культуре и гастрономии.
За США в остальной части Америки следуют экономики, зависимые от туризма, такие как Мексика (8,6% её ВВП или €120 млрд) и Бразилия (7,7%, €153 млрд). Между тем, в Азии Япония (7,1%, или €260 млрд) и Индия (6,5%, или €214 млрд) следуют за Китаем, а такие направления, как Таиланд (10,4% ВВП, или €49,55 млрд) или Саудовская Аравия (€109,7 млрд, или около 11% её экономики), выделяются благодаря стратегическим инвестициям. В Африке Марокко (7,3% или €9,7 млрд) и Египет (8%, или €31,5 млрд) являются полюсами притяжения, тогда как Океания вращается вокруг Австралии (2,9% её ВВП, или €154,6 млрд), чья модель интегрирует природный и городской туризм.
Двойная игра туризма: когда страны, принимающие туристов, также их отправляют
Как мы уже сказали, несколько парадоксально, что те же страны, которые возглавляют списки как самые динамичные туристические направления, часто также являются крупнейшими отправителями туристов за рубеж. США, Китай, Германия и Франция не только принимают миллионы посетителей, но и их граждане являются самыми активными туристами на планете. Это поднимает вопрос: каков итог мирового баланса туризма?
В 2023 году 98,5 млн американских туристов потратили около €146 млрд по всему миру. Напротив, иностранные туристы (что, очевидно, не включает внутренний туризм) потратили в США в общей сложности €143 млрд. Это дало бы дефицит в туристическом балансе в размере €3 млрд, что почти сбалансировано.
Китай, с другой стороны, будучи крупнейшим источником туристов в мире, принял в 2023 году около 30,5 млн международных туристов, которые потратили €42 млрд в стране. В противовес этому, от 90 до 100 млн китайских туристов посетили мировые направления, потратив около €138 млрд. Очевидный дефицит в туристическом балансе Китая составил бы €96 млрд.
Испания, напротив, демонстрирует положительный баланс за тот же 2023 год: она приняла 85 млн туристов, которые потратили €92 млрд, тогда как её жители потратили за границей €25 млрд. Положительный баланс составил €67 млрд. Франция, как ведущее туристическое направление, также имела положительный баланс в 2023 году: она приняла 89,8 млн иностранных туристов, которые потратили €68,4 млрд в стране. В противовес этому 45 млн французов потратили €48,1 млрд на зарубежные поездки. Итог: €20,3 млрд положительного баланса. Италия также имеет положительный туристический баланс около €15 млрд.
Будущее: устойчивый и рациональный туризм
Сейчас задача состоит в том, чтобы сбалансировать экономические выгоды с устойчивым развитием. Города, такие как Барселона и Венеция, стремятся регулировать туризм, вводя туристические и экологические налоги или ограничивая доступ к своим историческим центрам.
С другой стороны, страны Южной Америки, Африки, Азии и Океании делают экологию своим главным преимуществом. Согласно опросу Booking.com, 75% путешественников хотят путешествовать более устойчиво в следующие 12 месяцев.
Вывод
Туризм остается важным экономическим драйвером, но ключевым фактором является баланс между прибывающими и отправляемыми туристами. Страны с положительным балансом укрепляют свои экономики, тогда как дефицитные рынки ищут пути к оптимизации туристической стратегии.
